Was ist der Unterschied zwischen Markenpositionierungsstatement, Markenmotto und Markenlogo?


Antwort 1:
  • Erklärung zur Markenpositionierung: Dies ist eine Beschreibung von 1–2 Sätzen, die beschreibt, was die Marke von ihren Mitbewerbern (oder von ihren Mitbewerbern) unterscheidet und was sie überzeugt. Typischerweise kombiniert die Positionierung Elemente des Konzepts (z. B. „innovatives Design“, etwas, das Sie sich vorstellen können) mit dem Wörtlichen und Physischen (z. B. „Die Außenseite des Autos besteht aus dem dünnsten, stärksten Metall der Welt“). . Das Publikum für diese Aussage ist intern. Es ist beabsichtigt, alle auf die gleiche Seite zu bringen, bevor Sie mit Kommunikationsprodukten loslegen. Marken-Mantra: Dies ist ein sehr kurzer Satz, der vorwiegend von Personen innerhalb des Unternehmens, aber auch von Personen außerhalb des Unternehmens verwendet wird, um die „Essenz“ zu verstehen Oder die „Seele“ der Marke und sie an die Mitarbeiter zu verkaufen. Ein Beispiel wäre Googles "Sei nicht böse". Du würdest es nicht wirklich in einer Anzeige sehen, aber du könntest es in einem Artikel über das Unternehmen erwähnen oder diskutieren, das es Investoren, Influencern usw. gegenüber vertreten soll Slogan: Dies ist der klassische Satz, der die Positionierung der Marke für den Kunden unvergesslich machen soll. Das klassische Beispiel ist Nike's „Just do it“. Der Swoosh steht für Unmittelbarkeit, Bewegung, Dringlichkeit, Entschlossenheit und Tatkraft und der Slogan fängt die Essenz der Marke perfekt ein. Dieser Slogan wird sehr bewusst und wiederholt in der Werbung verwendet. Und es positioniert das Produkt. Auch wenn Nike-Turnschuhe, Sportbekleidung und so weiter meiner Ansicht nach nicht besonders dazu führen, dass Sie dies einfach tun, sind die Marken- und Sloganpositionierung so effektiv, dass Sie durch das Kaufen einer Gehirnwäsche unterzogen werden ein Champion. (Theoretisch könnten Mantra und Slogan ein und dasselbe sein, aber Sie müssten eine Strategie entwickeln, die Mitarbeiter und Kunden gleichermaßen anspricht - sie ist nicht automatisch.)

Antwort 2:

Wir sind selbst dafür verantwortlich, diese Komplexität zu schaffen, und ich spreche von Beratern wie mir, Markeninhabern, den Agenturen, mit denen sie zusammenarbeiten, und der unerbittlichen Mediensperre in Bezug auf alles, was „Marke“ ist. Die drei Dinge, die Sie erwähnt haben, sind unterschiedlich:

Erklärung zur Markenpositionierung - Dies ist der einzigartige und differenzierte Anspruch der Marke, ein Problem zu lösen, die Lebensqualität eines Verbrauchers zu verändern, einem Verbraucher zu helfen, ein neues Bedürfnis zu entdecken oder einen völlig neuen Weg zu finden, ein Problem zu lösen. Positionierungsaussage „Positionieren“ Sie die Marke im Bewusstsein des Verbrauchers auf eine angeblich einzigartige Art und Weise und verwenden Sie eine Kombination aus funktionalen und emotionalen Ansprüchen

Marken-Mantra - Dies ist das „coole“ neue Kind auf dem Block, das Markenvermarkter als Markenwerte kennen. Von der Geburt an und während ihres gesamten Lebens (während ihrer Entwicklung) müssen Marken für etwas stehen. Eine Marke kann für einen einzelnen Wert oder eine Kombination von Werten stehen. Eine Marke kann für „hohe Qualität“ oder „Qualität, die seit 500 Jahren konstant ist“ stehen. Eine Marke kann für „Sicherheit“ und „Beständigkeit“ stehen. Eine Marke kann auch mehrere Werte haben

Marken-Slogan - Dies ist das sichtbarste Marken-Asset, und wir werden ständig damit bombardiert. Ein Slogan ist nichts anderes als der Slogan - "Just Do It", "57 Sorten", "Think Different", "Weil Sie es wert sind", "Every Little Helps" usw. sind alles Slogans


Antwort 3:

Wir sind selbst dafür verantwortlich, diese Komplexität zu schaffen, und ich spreche von Beratern wie mir, Markeninhabern, den Agenturen, mit denen sie zusammenarbeiten, und der unerbittlichen Mediensperre in Bezug auf alles, was „Marke“ ist. Die drei Dinge, die Sie erwähnt haben, sind unterschiedlich:

Erklärung zur Markenpositionierung - Dies ist der einzigartige und differenzierte Anspruch der Marke, ein Problem zu lösen, die Lebensqualität eines Verbrauchers zu verändern, einem Verbraucher zu helfen, ein neues Bedürfnis zu entdecken oder einen völlig neuen Weg zu finden, ein Problem zu lösen. Positionierungsaussage „Positionieren“ Sie die Marke im Bewusstsein des Verbrauchers auf eine angeblich einzigartige Art und Weise und verwenden Sie eine Kombination aus funktionalen und emotionalen Ansprüchen

Marken-Mantra - Dies ist das „coole“ neue Kind auf dem Block, das Markenvermarkter als Markenwerte kennen. Von der Geburt an und während ihres gesamten Lebens (während ihrer Entwicklung) müssen Marken für etwas stehen. Eine Marke kann für einen einzelnen Wert oder eine Kombination von Werten stehen. Eine Marke kann für „hohe Qualität“ oder „Qualität, die seit 500 Jahren konstant ist“ stehen. Eine Marke kann für „Sicherheit“ und „Beständigkeit“ stehen. Eine Marke kann auch mehrere Werte haben

Marken-Slogan - Dies ist das sichtbarste Marken-Asset, und wir werden ständig damit bombardiert. Ein Slogan ist nichts anderes als der Slogan - "Just Do It", "57 Sorten", "Think Different", "Weil Sie es wert sind", "Every Little Helps" usw. sind alles Slogans


Antwort 4:

Wir sind selbst dafür verantwortlich, diese Komplexität zu schaffen, und ich spreche von Beratern wie mir, Markeninhabern, den Agenturen, mit denen sie zusammenarbeiten, und der unerbittlichen Mediensperre in Bezug auf alles, was „Marke“ ist. Die drei Dinge, die Sie erwähnt haben, sind unterschiedlich:

Erklärung zur Markenpositionierung - Dies ist der einzigartige und differenzierte Anspruch der Marke, ein Problem zu lösen, die Lebensqualität eines Verbrauchers zu verändern, einem Verbraucher zu helfen, ein neues Bedürfnis zu entdecken oder einen völlig neuen Weg zu finden, ein Problem zu lösen. Positionierungsaussage „Positionieren“ Sie die Marke im Bewusstsein des Verbrauchers auf eine angeblich einzigartige Art und Weise und verwenden Sie eine Kombination aus funktionalen und emotionalen Ansprüchen

Marken-Mantra - Dies ist das „coole“ neue Kind auf dem Block, das Markenvermarkter als Markenwerte kennen. Von der Geburt an und während ihres gesamten Lebens (während ihrer Entwicklung) müssen Marken für etwas stehen. Eine Marke kann für einen einzelnen Wert oder eine Kombination von Werten stehen. Eine Marke kann für „hohe Qualität“ oder „Qualität, die seit 500 Jahren konstant ist“ stehen. Eine Marke kann für „Sicherheit“ und „Beständigkeit“ stehen. Eine Marke kann auch mehrere Werte haben

Marken-Slogan - Dies ist das sichtbarste Marken-Asset, und wir werden ständig damit bombardiert. Ein Slogan ist nichts anderes als der Slogan - "Just Do It", "57 Sorten", "Think Different", "Weil Sie es wert sind", "Every Little Helps" usw. sind alles Slogans